亚马逊卖家发动“4.15停投抗议”反对广告支付新规

全球开店获悉，由亚马逊头部卖家社群Million Dollar Sellers牵头，数百位年营收超过百万美元的大卖联合发起抗议行动，呼吁全平台卖家在4月15日当天暂停所有站内广告投放，以“单日广告零支出”的方式向平台施压。本次抗议的直接原因是亚马逊自4月15日起在北美、欧洲、日本等主要站点实施的广告支付新规。新规将广告费默认支付方式由卖家自行绑定的信用卡，改为优先从卖家账户销售收入余额中直接扣除。这一调整导致卖家失去约60天的信用卡免息周转期及1%-2%的信用卡返现收益，现金流压力显著增加，尤其对月销售额达百万美元的大卖而言，利润影响明显。抗议卖家认为，此举是在仓储、物流等费用持续上涨的情况下进一步压缩卖家利润空间。尽管部分卖家担心停投广告可能影响商品排名和市场份额，但截至目前已有超过200位头部大卖明确表示支持。这是亚马逊卖家首次以行业联合行动形式尝试与平台博弈，旨在促使平台撤回或修改该新规。